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经济观察网 记者 郑淯心 10月16日，安踏体育用品有限公司（股份代号：2020.HK，以下简称“安踏集团”）发布公告称，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。
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在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。根据公告，安踏集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅服饰”）的若干股东分別订立若干买卖协议。玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE。
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MAIA ACTIVE的核心爆品是不插垫BRA、“腰精裤”等，是国内头部新消费品牌。该公司聚焦瑜伽等运动场景，消费者群体瞄准女性，其产品的优势是科技运动面料和更适合亚洲女性的版型。
MAIA ACTIVE品牌的创始人为欧逸柔，毕业于帕森斯设计学院，曾先后为J.CREW、Door-ri团队的设计师。联合创始人兼CEO为王佳音，曾就职于维多利亚的秘密，后加入小红书电商部门、参与建立家居和时尚两大GMV过亿的品类。
天眼查显示，玛伊娅服饰共完成6轮融资，其中不乏红杉中国、华映资本、华创资本等明星投资人。最近一次融资发生在2021年12月，获得了来自百丽国际近亿元的C轮融资。玛伊娅服饰曾公开表示， MAIA ACTIVE品牌2022年销售额达5亿元，已进入全面盈利。
MAIA ACTIVE品牌从创立开始就将DTC作为品牌发展的核心战略，通过DTC模式降低渠道成本，提升产品性价比，并与消费者直接沟通。MAIA ACTIVE最开始是以线上渠道起家，2019年开始布局线下门店。
在供应链方面，MAIA ACTIVE团队与全球知名的面料商合作，在2020年成立产品运动服研发实验室MAIA LAB，自主研发适合亚洲的科技面料。2023年，MAIA ACTIVE推出儿童产品线mini maia active，是其拓展新品类的起点。
MAIA ACTIVE身处一个快速增长的赛道。据Grand View Research预测数据显示，全球运动休闲市场规模到2030年有望达到 6625.6 亿美元，按服饰品类来看，瑜伽服、紧身裤这类有代表性的产品占比最高，合计达到44%。同时，MAIA ACTIVE也面临着激烈的市场竞争，一方面瑜伽赛道有着国际品牌lululemon，一方面耐克、阿迪、安德玛、迪卡侬等运动品牌也在加码瑜伽服饰。
鞋服行业品牌管理专家程伟雄对记者称，安踏收购MAIA ACTIVE业务有助于弥补安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌对抗时在女性运动品类根源不深的短板，强化安踏在垂直市场的竞争地位。
安踏集团方面介绍，MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。收购事项对该集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化该集团的品牌组合。MAIA ACTIVE方面称：“我们很荣幸加入安踏集团大家庭，具体的信息以安踏集团公布的信息为准。”
安踏集团多次通过“买买买”来补齐板块能力。2009年，安踏斥资3.32亿收购了意大利运动品牌FILA，将品牌延伸到了时尚运动领域。2016年，安踏收购了英国休闲运动品牌Sprandi，一年后又收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT。2019年，安踏联合方源资本收购了亚玛芬体育，亚玛芬体育旗下有两个知名品牌，始祖鸟和萨洛蒙。
一位投资人向记者介绍，国内新消费品牌独立在A股上市存在难度。这样的背景下，被并购是一个好的出路，但要实现品牌的长期发展，这些公司还要找到能够相互赋能的收购方。
安踏集团称，该集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。
程伟雄认为，对于玛伊娅而言，安踏集团能够帮助其在中高端女性运动市场的领地深耕，提高市场竞争力，进一步撬动以lululemon为代表的头部品牌在国内市场的地位。
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郑淯心经济观察报记者 大消费新闻部记者
长期关注大消费行业的市场发展和公司动向，擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。
线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn
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